“第一次來的朋友請不要劃走，給主播一個機會好不好？今天帶大家了解一下我們非洲那邊的好物……”一打開肯尼亞主播本杰明的直播間，就能看到他正熟練地使用中文網(wǎng)絡(luò)用語與網(wǎng)友互動，他面前的桌子上擺滿了來自非洲的紅茶等產(chǎn)品。

本杰明博士畢業(yè)于中國科技大學，現(xiàn)在是“非洲野豪”茶店的總經(jīng)理，閑暇時他會化身網(wǎng)絡(luò)主播直播帶貨，銷售肯尼亞進口的各類茶葉及其他商品。在本杰明的直播間，有一款牙膏是他和他的博士導師共同研究的成果，這款原料取自非洲、技術(shù)誕生自中國的牙膏和他的直播間一樣，像是中非文化交融碰撞出的一個火花。

“我們不僅是在賣茶，也是在推動肯中人民之間的社會和文化交流。我們用中國茶道制作肯尼亞茶葉，在這個過程中讓肯尼亞人更了解中國，也讓中國人更了解肯尼亞?！北窘苊鬟@樣介紹他的經(jīng)營理念。

本杰明在直播領(lǐng)域經(jīng)驗豐富，這是他第一次參加非洲好物網(wǎng)購節(jié)。這一活動舉辦于第三屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會期間，以直播的形式向中國網(wǎng)友推薦非洲進口商品。6月28日下午，南非駐華大使謝勝文還親自來到位于中非經(jīng)貿(mào)合作促進創(chuàng)新示范園區(qū)的直播間，為家鄉(xiāng)的“國寶茶”帶貨。

提起第三屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會，本杰明贊不絕口：“雖然我知道這個活動規(guī)模很大，但我從沒想過效果會這么好。我們賣光了所有的牙膏產(chǎn)品，還賣空了從肯尼亞帶來的三種紅茶。”

熱衷于直播事業(yè)的本杰明對電子商務有著深刻的見解。他認為，對于中國市場而言，如果商家想接觸大量客戶，線上商店是一條必由之路?！爸袊莻€很大的國家，想要在每個城市開分店成本太高了。電子商務給了小微企業(yè)一個與大型企業(yè)競爭的機會?！彼€提到，中國有著便利的配套基礎(chǔ)設(shè)施和發(fā)達的物流業(yè)，為電子商務的發(fā)展打下基礎(chǔ)?！拔覀儸F(xiàn)在已經(jīng)開始做直播，能夠接觸到非常廣泛的人群?！北窘苊黩湴恋卣f。

近年來，肯尼亞的電子商務行業(yè)方興未艾。本杰明介紹，在肯尼亞，許多人通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺開展個體經(jīng)營活動，借助電子支付平臺“Mpesa”，肯尼亞的小微企業(yè)打破了地理的限制；此外，在肯尼亞還有一些大型的電商平臺，如Jumia和Kilimall等。

本杰明提到的Kilimall是一家成立于肯尼亞的中資跨境電商。據(jù)中非經(jīng)貿(mào)博覽會現(xiàn)場Kilimall展臺的工作人員介紹，目前該企業(yè)已在肯尼亞、坦桑尼亞和烏干達開設(shè)了站點，入駐商家達8000多家，注冊用戶突破一千萬。平臺用戶如果在肯尼亞首都內(nèi)羅畢下單，甚至能享受當日達的服務。

Kilimall的工作人員透露，該企業(yè)目前正計劃依托東非市場輻射整個泛非地區(qū)。“共建‘一帶一路’倡議令中國企業(yè)在海外開拓全新市場變得更容易，我們在長沙的總部也得到當?shù)卦S多政策的支持?！彼e例道，長沙到內(nèi)羅畢的直飛航線開通后，從長沙抵達內(nèi)羅畢所需的時間從幾十個小時降低到七八個小時，極大節(jié)約了成本。

在第三屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會發(fā)布的《非洲數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展指數(shù)與中非數(shù)字經(jīng)濟合作報告（2023）》中，肯尼亞與南非一同被評價為“在數(shù)字金融發(fā)展方面具備絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢”。報告還稱贊Kilimall“在數(shù)字經(jīng)濟應用領(lǐng)域構(gòu)建了非洲數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)，提供了打造非洲數(shù)字化統(tǒng)一大市場的經(jīng)驗”。

本杰明似乎對家鄉(xiāng)的電子商務發(fā)展有著更多期待。他認為，現(xiàn)在肯尼亞相應的服務還不像中國這樣完善。“我希望能從中國正在發(fā)生的變化中學習到一些經(jīng)驗，這樣才能更好地回饋我的家鄉(xiāng)?！?/p>

數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展無疑正助力中非企業(yè)實現(xiàn)更加緊密的聯(lián)系與合作。借助像非洲好物網(wǎng)購節(jié)這樣的活動，越來越多的中非商品正“漂洋過?！?，飛入大洋彼岸的消費者家中，開拓全新的市場。

“有這么多人喜歡我們的產(chǎn)品，這就表示我們的產(chǎn)品具有增長的潛力?！北窘苊髡f?！斑@是一種相當大的成功?！?/p>