【環(huán)球時報赴東南亞特派記者 郝爽言 李炫旻】“說起中國會想到什么？”在盛夏的一個周五傍晚，《環(huán)球時報》記者來到泰國曼谷暹羅廣場，從當?shù)啬贻p人口中得到不少關于這個問題的有趣回答——從中國歷史古跡長城到麻辣燒烤、珍珠奶茶，并逐步拓展到中國電視劇、中國偶像。近年來，東南亞市場作為中國許多文化產(chǎn)品“出?！钡牡谝徽?，見證了《陳情令》《傳聞中的陳芊芊》等多部劇集在當?shù)氐淖呒t。不只是中國影視公司正積極“走出去”尋求海外機遇，外國影視平臺也將中國影視作品作為潛力增長點，以求吸引更多年輕新用戶。

“中國電視劇專區(qū)”

泰國在線視頻平臺True ID內(nèi)容合作部副主任郭敏在接受《環(huán)球時報》記者采訪時稱，該公司從3年前開始引進中國電視劇，“那段時間（疫情）對我們來說也是很艱難的時光。當時市場競爭激烈，我們試圖尋找新的東西帶給泰國觀眾。在我們看來，中國電視劇那時可能就是我們要尋找的東西?！彼麑τ浾弑硎?，引進中國電視劇之初，市場表現(xiàn)很好，能夠吸引新用戶使用該平臺，他們也收獲了許多用戶的正面反饋。

隨著中國電視劇的流行，True ID在影視劇頁面專門開設中國電視劇板塊，與泰劇、韓劇等并列。在該平臺近期上架的中國電視劇中，既包括《長月燼明》《卿卿日?！返仍谥袊就翢岵サ膭〖灿小敦溬u法術的雜貨鋪》《浮世三千》等較短的網(wǎng)劇，其中大多數(shù)標有“True ID獨家”字樣。

郭敏接受《環(huán)球時報》采訪之際，《長月燼明》正在該平臺熱播。他表示，在引進的眾多中國電視劇中，古裝題材最受歡迎?！斑@是長期以來引進到泰國的主要影視劇類型。就像《西游記》，已經(jīng)翻拍過很多個版本，是中國電視劇集引入泰國市場的開端。”

據(jù)郭敏介紹，除了《長月燼明》主演羅云熙、白鹿之外，趙露思、王一博也在平臺上最吸引用戶的中國演員之列。瀏覽True ID平臺上的熱門中國電視劇集不難發(fā)現(xiàn)，這些演員都有古裝劇在該平臺上播出。

更易與角色共情

中國電視劇能夠在泰國市場受到歡迎，文化淵源是原因之一，制作水平提升、技術應用的發(fā)展也讓中國電視劇集更容易受到青睞。藝鼎傳媒總經(jīng)理張亮在接受《環(huán)球時報》采訪時也提到這一點?！拔覀冇泻苡凭玫臍v史文化交流，可能從唐朝甚至更早就有一些交流，東南亞一直在中國文化的輻射或影響范圍之內(nèi)。大家對很多文化內(nèi)容是有理解基礎的，包括價值觀、家庭觀這些都有很多相似性，中國生產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量又比較好，受歡迎順理成章?！?/p>

除了古裝劇之外，中國時裝劇也受到東南亞地區(qū)觀眾的歡迎。將東南亞國家作為最早海外發(fā)行陣地的正午陽光影業(yè)，目前已有《歡樂頌》《外科風云》等多部時裝劇在東南亞地區(qū)落地播出。正午陽光影視有限公司常務副總裁李化冰向《環(huán)球時報》記者介紹，由于中國與東南亞國家在生活習慣和文化等方面更接近，文化壁壘相對于歐美國家更小，觀劇時也會更容易理解劇情或帶入角色共情。此外，得益于國產(chǎn)時裝劇華麗的服化道和制作規(guī)模，此類劇集在當?shù)赜^眾群體里也更受歡迎。

如何本地化深耕

2022年11月發(fā)布的《中國電視劇國際傳播報告》顯示，2021年，中國電視劇出口已恢復至疫情之前的水平，全年出口電視劇714部，出口金額達5683萬美元，同比增長118%，約占中國節(jié)目出口總額的75%。其中，東南亞作為中國電視劇核心市場，2021年出口該地區(qū)部次數(shù)、集數(shù)、時長均位列海外市場之首，出口金額約為861萬美元，約占出口總額的15%。

中國視頻平臺在積極將中國劇集輸出海外的同時，也在通過加大與本土公司合作以提升地區(qū)競爭力，當然也面臨不小的挑戰(zhàn)。據(jù)《環(huán)球時報》記者在泰國、印尼、馬來西亞多地采訪觀察，面對“韓流”“泰流”熱潮，以及網(wǎng)飛、迪士尼+等歐美流媒體巨頭大舉進駐東南亞，包括影視劇在內(nèi)的中國流行文化內(nèi)容如何更深入地走進當?shù)赜^眾的心中，需要不斷地探索?！霸诒镜鼗矫妫覀儾粌H制作了泰語字幕，還有泰語配音供觀眾選擇。”郭敏預測，在未來3到5年市場競爭更加激烈時，可能會尋求諸如聯(lián)合制作等機會，以加強中國電視劇內(nèi)容在該平臺上的競爭力。

在業(yè)內(nèi)人士看來，文化淵源助力中國作品“走出去”，這種“出?！币矊⒂欣诟鼜V泛的經(jīng)貿(mào)交流?！爸袊汀粠б宦贰瘒易钪苯拥慕涣骺赡芫褪墙?jīng)貿(mào)往來，各種形式的文化推廣可以算是國與國之間大范圍經(jīng)貿(mào)交流的潤滑劑?！睆埩翆Α董h(huán)球時報》記者表示，“中國出口的電視劇可以讓外國觀眾真切了解到中國的日常生活，人們在吃什么、用什么。很多當?shù)鼐用窨吹搅艘M的電視劇，看到其中的物品，想買來嘗試，會促進雙邊經(jīng)貿(mào)往來。例如（上世紀）八九十年代的韓劇，對韓國本國的文化輸出就有巨大影響”。