2023年，全球旅游行業(yè)迎來(lái)了全面復(fù)蘇和強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，也給城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。今年，我國(guó)各大城市積極把握新趨勢(shì)、抓住新機(jī)遇，努力探索開(kāi)拓海外宣傳工作，全面推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)國(guó)際化，獲得了顯著成果。為提升示范帶動(dòng)作用，新華網(wǎng)組織專家團(tuán)隊(duì)，從眾多城市推廣案例中評(píng)選出了四個(gè)最具代表性的優(yōu)秀案例。它們涵蓋了不同地域、不同主題、不同形式的文旅推廣創(chuàng)意，體現(xiàn)了中國(guó)城市文旅產(chǎn)業(yè)的多樣性和創(chuàng)新性。案例具體內(nèi)容如下：

1、《杭州老外不見(jiàn)外》系列

《杭州老外不見(jiàn)外》系列視頻，邀請(qǐng)8位駐杭外籍人士講述自己在杭生活、工作和感受，展現(xiàn)真實(shí)和包容開(kāi)放的杭州城市形象。8期視頻主人公來(lái)自美國(guó)、坦桑尼亞、摩洛哥、剛果、加拿大、羅馬尼亞、日本、塞內(nèi)加爾和越南9個(gè)國(guó)家，他們對(duì)杭州真摯的情感也匯入了城市文化，成為城市發(fā)展最大的底氣。

該系列視頻角度新穎且具有說(shuō)服力，數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出，8期視頻總播放量超37.5萬(wàn)，總曝光超140.8萬(wàn)次，總互動(dòng)超1.4萬(wàn)次。對(duì)于從未來(lái)過(guò)杭州的海外粉絲來(lái)講，這些視頻是杭州留給他們的第一印象，里面的主人公也很可能是未來(lái)的自己。

2、“哈爾濱迎冬奧”系列

黑龍江作為2022北京冬季奧運(yùn)會(huì)主要的運(yùn)動(dòng)員輸出大省，對(duì)冬奧會(huì)極為重視。黑龍江省海外文旅賬號(hào)發(fā)布共計(jì)18條“哈爾濱迎冬奧”系列帖文，體現(xiàn)了“冰雪之城”哈爾濱對(duì)冬奧會(huì)的無(wú)限熱愛(ài)。18期帖文時(shí)間跨度從冬奧開(kāi)幕前4天直至2022年7月哈爾濱被中國(guó)奧委會(huì)授予“奧運(yùn)冠軍之城”紀(jì)念獎(jiǎng)杯，帖文內(nèi)容涉及哈爾濱城市冬奧氛圍、迎冬奧市中心冰雕展、冬奧會(huì)（冬殘奧會(huì)）哈爾濱籍運(yùn)動(dòng)員英雄榜海報(bào)、奪冠卡點(diǎn)視頻等，帖文總點(diǎn)贊量超18.6萬(wàn)，視頻總觀看超28.1萬(wàn)次。

該系列向海外塑造了哈爾濱良好的冬季運(yùn)動(dòng)之城形象，帶著海外粉絲一起打卡了獨(dú)具中國(guó)特色的“冰雪奇緣”。

3、滄州紐約花車游行，奪得最美花車

在紐約新春愛(ài)心花車大游行文化節(jié)上，“文武滄州，運(yùn)河古城”主題花車上演了一出“文化出?！钡暮脩颉嬷莼ㄜ囌w呈古船造型，船上還有舞獅表演。滄州立體造型花車被主辦方專門安排為頭車引領(lǐng)整個(gè)花車游行隊(duì)伍，在梅花、燈籠等傳統(tǒng)元素的加持下，呈現(xiàn)出一場(chǎng)動(dòng)人心弦的東方文化視覺(jué)盛宴，引得海外觀眾頻頻喝彩并按下快門，最終奪得本屆文化節(jié)“最美花車”稱號(hào)。

游行舉辦完畢后，新華網(wǎng)北美公司三大官方海媒賬號(hào)及時(shí)發(fā)布滄州花車游行帖文，點(diǎn)贊量超6萬(wàn)次，推特轉(zhuǎn)推超6000次，F(xiàn)acebook轉(zhuǎn)發(fā)超5000次。新華社、人民日?qǐng)?bào)、美聯(lián)社、雅虎新聞、中新社、中國(guó)日?qǐng)?bào)鳳凰新聞、韓聯(lián)社、每日先驅(qū)報(bào)、市場(chǎng)觀察、美國(guó)ABC電視臺(tái)、美國(guó)福克斯電視臺(tái)美國(guó)哥倫比亞廣播公司、越南時(shí)報(bào)等中美多家權(quán)威媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道，稿件通過(guò)英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、中文 (簡(jiǎn)體和繁體中文) 、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、泰語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)10種語(yǔ)言進(jìn)行發(fā)布，獲得多家國(guó)際主流媒體高度關(guān)注和積極反響。稿件播發(fā)72小時(shí)后，共有30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的868家媒體 (截止美國(guó)東部時(shí)間2023年2月24日) 進(jìn)行了報(bào)道或轉(zhuǎn)發(fā)，覆蓋海外受眾超過(guò)4.6億，國(guó)內(nèi)受眾超過(guò)2.7億。并且，報(bào)道重點(diǎn)集中在游行中的古城滄州文化元素，評(píng)價(jià)和報(bào)道積極正面，收獲極佳海外傳播效果。

4、紹興夏日“雅韻（亞運(yùn)）”

該欄目從立夏延續(xù)至立秋，結(jié)合“名城紹興，喜迎亞運(yùn)”主題，推薦紹興從夏初至夏末的風(fēng)物及文旅打卡路線。玩水、夜游、賞荷、室內(nèi)游、解暑美食、避暑神器、時(shí)令鮮品、節(jié)日玩法等內(nèi)容，共同構(gòu)成一幅“越州消夏錄”，多角度向海外網(wǎng)友展示了“暑”于你的紹興繽紛夏日，該系列帖文點(diǎn)贊超12萬(wàn)個(gè)。

紹興文旅海媒發(fā)起的“中國(guó)夏日荷花圖景（#LotusBloomsAcrossChina）”各省市海外媒體聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，誠(chéng)邀海外網(wǎng)友欣賞中華大地的夏日美景，吸引了超過(guò)30余個(gè)海外媒體賬號(hào)參與，獲得薛劍（中國(guó)駐日本大阪總領(lǐng)事）、陳佩潔（中國(guó)駐圣保羅領(lǐng)事館總領(lǐng)事）、陳平（外交部拉美司參贊）等外交官點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)推，獲得浙江文旅官方海外賬號(hào)（zhejiang,china）點(diǎn)贊。

這四個(gè)城市文旅國(guó)際傳播優(yōu)秀案例，不僅全面展示了的各自所在城市的文化魅力和獨(dú)特旅游資源，更傳遞了開(kāi)放包容、創(chuàng)新進(jìn)取的城市精神。評(píng)審委員會(huì)同意將他們作為2022~2023新華網(wǎng)的文旅國(guó)際傳播優(yōu)秀案例進(jìn)行推薦。